Airbnb va alla conquista della campagna!
La piattaforma di affitti turistici Airbnb ha sofferto, come l'intero settore turistico, la crisi sanitaria legata al coronavirus. Lontana dall'essere sconfitta, i suoi dirigenti hanno deciso di fare una mossa importante per adattare la loro offerta alla principale aspirazione dei francesi che hanno vissuto lockdown successivi: fuggire in campagna. Uno sguardo più da vicino a una strategia di sviluppo non comune che rappresenta anche un'abile operazione di PR.
La piattaforma di affitti turistici Airbnb ha sofferto, come l’intero settore turistico, la crisi sanitaria legata al coronavirus. Lontana dall’essere sconfitta, i suoi dirigenti hanno deciso di fare una mossa importante per adattare la loro offerta alla principale aspirazione dei francesi che hanno vissuto lockdown successivi: fuggire in campagna. Uno sguardo più da vicino a una strategia di sviluppo non comune che rappresenta anche un’abile operazione di PR.
Un’offerta rurale da sviluppare
I risultati sono inequivocabili: meno del 7% degli annunci di Airbnb si trova in zone rurali. Si tratta di circa 50.000 su 700.000 approvati sulla piattaforma in Francia. Sebbene la loro quota sia cresciuta fortemente negli ultimi anni, il divario rimane significativo e potrebbe costare alla società un gran numero di prenotazioni perse a favore della concorrenza.
Il momento sembra ideale per agire: le richieste di prenotazione nelle zone rurali stanno esplodendo, da parte di abitanti delle città che cercano di sfuggire alle condizioni anguste delle loro abitazioni urbane, o da parte di persone che cercano weekend di qualità a un buon prezzo e che vogliono evitare di visitare grandi città per rischi sanitari. Dall’inizio della pandemia, gli host rurali registrati su Airbnb hanno guadagnato niente meno che 450 milioni di euro.
Obiettivo: 15.000 annunci rurali aggiuntivi
In modo ambizioso, Airbnb intende rivolgersi a un’ampia gamma di proprietari, con l’obiettivo di aumentare la sua offerta rurale di 15.000 annunci in campagna entro la fine del 2021. E l’azienda si sta dando i mezzi per raggiungere questo obiettivo, in particolare attraverso una partnership con l’Associazione dei Sindaci Rurali di Francia (AMRF), volta allo sviluppo coordinato del turismo nelle aree rurali.
E non è tutto! È prevista una piattaforma di formazione online, il “Rural Bootcamp”, che mirerà a garantire la qualità dell’offerta di affitti attraverso numerosi suggerimenti e trucchi.
Un bonus di 100 euro per ogni annuncio
Per incoraggiare il maggior numero possibile di comuni a salire a bordo, Airbnb ha promesso di versare un bonus di 100 euro per ogni annuncio effettivamente pubblicato nelle zone rurali. È un budget di un milione e mezzo di euro da distribuire se l’obiettivo del 2021 verrà raggiunto!
Tuttavia, non eccitatevi troppo rapidamente: questo bonus non sarà versato ai proprietari degli immobili ma piuttosto all’AMRF. Quest’ultimo ha annunciato, per raccogliere questi fondi, la creazione di un programma chiamato “Futuro Campagna”, dedicato allo sviluppo del turismo nei comuni rurali.
Come i ristoranti o la cultura, il settore degli affitti turistici sta mostrando un’energia ammirevole e la determinazione di riprendersi dopo un turbolento 2020. Non rendiamo inefficaci i loro sforzi; andiamo via per i fine settimana e le vacanze il prima possibile. Speriamo che la vaccinazione e la revoca delle restrizioni di viaggio consentano a tutti questi operatori di sperimentare un miglioramento duraturo per tutto il 2021.
