تطلق Airbnb رحلة إلى الريف!
تضررت منصة الإيجار السياحي Airbnb، مثل قطاع السياحة بأكمله، من الأزمة الصحية المرتبطة بعدوى فيروس كوفيد-19. بعيداً عن الاستسلام، قرر قادتها اتخاذ خطوة جريئة لتكييف عرضهم مع التطلع الأساسي الذي شعر به الفرنسيون بعد فترات الإغلاق المتتالية: الهروب إلى الريف. نظرة معمقة على استراتيجية تطوير غير معتادة تمثل أيضاً علاقات عامة ذكية.
تضررت منصة الإيجار السياحي Airbnb، مثل قطاع السياحة بأكمله، من الأزمة الصحية المرتبطة بعدوى كوفيد-19. بعيداً عن الاستسلام، قرر قادتها اتخاذ خطوة جريئة لتكييف عرضهم مع التطلع الأساسي الذي شعر به الفرنسيون بعد فترات الإغلاق المتتالية: الهروب إلى الريف. نظرة معمقة على استراتيجية تطوير غير معتادة تمثل أيضاً علاقات عامة ذكية.
عرض ريفي قيد التطوير
النتائج لا لبس فيها: أقل من 7% من العقارات المعروضة على Airbnb تقع في المناطق الريفية. أي ما يقارب 50,000 عقار من أصل 700,000 عقار معتمد على المنصة في فرنسا. على الرغم من أن حصتها كانت تنمو بقوة في السنوات الأخيرة، إلا أن الفجوة تظل كبيرة ويمكن أن تكلف الشركة عدداً كبيراً من الحجوزات المفقودة لصالح المنافسين.
يبدو التوقيت مثالياً للحركة: طلبات الحجز في المناطق الريفية في ازدهار، من سكان المدن الباحثين عن الهروب من الظروف الضيقة في منازلهم الحضرية، أو من الأشخاص الباحثين عن قيم جيدة لعطلات نهاية الأسبوع الرخيصة والراغبين في تجنب زيارة المدن الكبرى بسبب المخاطر الصحية. منذ بداية الجائحة، حقق المضيفون الريفيون المسجلون على Airbnb ما لا يقل عن 450 مليون يورو.
الهدف: 15,000 عقار ريفي إضافي
بشكل طموح، تنوي Airbnb التواصل مع مجموعة واسعة من المالكين، بهدف زيادة عرضها الريفي بمقدار 15,000 عقار في الريف بحلول نهاية عام 2021. وتوفر الشركة لنفسها وسائل لتحقيق ذلك، خاصة من خلال شراكة مع جمعية رؤساء البلديات الريفيين في فرنسا (AMRF)، بهدف التنسيق لتطوير السياحة في المناطق الريفية.
وهذا ليس كل شيء! منصة تدريب إلكتروني مخطط لها، “معسكر الريف”، التي ستهدف إلى ضمان جودة العرض الإيجاري من خلال النصائح والحيل العديدة.
مكافأة 100 يورو لكل عقار إيجاري
لتشجيع أكبر عدد ممكن من البلديات على المشاركة، وعدت Airbnb بدفع مكافأة قدرها 100 يورو لكل عقار منشور فعلياً في المناطق الريفية. هذا ميزانية قدرها مليون ونصف يورو لتوزيعها إذا تم تحقيق هدف عام 2021!
ومع ذلك، لا تثارحم كثيراً بسرعة: لن تُدفع هذه المكافأة لمالكي العقارات بل لجمعية AMRF. أعلنت الأخيرة، لجمع هذه الأموال، عن إنشاء خطة تسمى “مستقبل الريف”، مخصصة لتطوير السياحة في البلديات الريفية.
مثل المطاعم أو الثقافة، يُظهر قطاع الإيجار السياحي طاقة جديرة بالثناء وعزماً للعودة بعد عام 2020 المضطرب. فلنجعل جهودهم غير؛ فلنذهب في عطلات نهاية الأسبوع والعطلات في أقرب وقت ممكن. فلنأمل أن تسمح اللقاحات ورفع قيود السفر لجميع هؤلاء اللاعبين بتجربة تحسن دائم طوال عام 2021.
