Airbnb se lanza a la conquista del campo!

La plataforma de alquiler vacacional Airbnb ha sufrido, como todo el sector turístico, la crisis sanitaria vinculada al coronavirus. Lejos de estar derrotada, sus directivos han decidido dar un paso importante para adaptar su oferta a la principal aspiración de los franceses que han experimentado los sucesivos confinamientos: escapar al campo. Un análisis más detallado sobre una estrategia de desarrollo poco común que también constituye una inteligente estrategia de relaciones públicas.

Una oferta rural por desarrollar

Los hallazgos son inequívocos: menos del 7% de los anuncios de Airbnb se encuentran en zonas rurales. Eso representa alrededor de 50.000 de los 700.000 aprobados en la plataforma en Francia. Aunque su porcentaje ha crecido considerablemente en los últimos años, la diferencia sigue siendo significativa y podría costarle a la empresa un gran número de reservas perdidas frente a la competencia.

El momento parece ideal para actuar: las solicitudes de reserva en zonas rurales están disparándose, tanto de habitantes de ciudades que desean escapar de las condiciones reducidas de sus hogares urbanos, como de personas que buscan escapadas de fin de semana con buena relación calidad-precio y que desean evitar visitar grandes ciudades debido a los riesgos sanitarios. Desde el inicio de la pandemia, los anfitriones rurales registrados en Airbnb han ganado nada menos que 450 millones de euros.

Objetivo: 15.000 anuncios rurales adicionales

Con ambición, Airbnb pretende dirigirse a una amplia variedad de propietarios, con el objetivo de aumentar su oferta rural en 15.000 anuncios en el campo para finales de 2021. Y la empresa se está dando los medios para lograrlo, especialmente a través de una partenariat avec l’Association des Maires Ruraux de France (AMRF), destinada al desarrollo coordinada del turismo en zonas rurales.

¡Y eso no es todo! Está prevista una plataforma de formación en línea, el «Rural Bootcamp», que tendrá como objetivo garantizar la calidad de la oferta de alquiler mediante numerosos consejos y trucos.

Un bono de 100 euros por cada anuncio de alquiler

Para animar al mayor número posible de comunas a participar, Airbnb ha prometido pagar un bono de 100 euros por cada anuncio efectivamente publicado en zonas rurales. ¡Es un presupuesto de un millón y medio de euros que se distribuirá si se cumple el objetivo de 2021!

Sin embargo, no hay que emocionarse demasiado rápido: este bono no se pagará a los propietarios, sino a la AMRF. Esta última ha anunciado, para recoger estos fondos, la creación de un programa llamado «Futuro Campo», dedicado al desarrollo del turismo en las comunas rurales.

Al igual que los restaurantes o la cultura, el sector de alquiler vacacional está mostrando una energía admirable y determinación para recuperarse después de un tumultuoso 2020. No hagamos ineficaces sus esfuerzos;ulet-away para fines de semana y vacaciones lo antes posible. Esperemos que la vacunación y la eliminación de las restricciones de viaje permitan a todos estos actores experimentar una mejora duradera durante todo 2021.